[명품] 돌체 앤 가바나 Dolce & Gabbana Brand Story

Dolce and Gabbana Brand Logo

기업명 : DOLCE & GABBANA

 

창립주 : 도메니코 돌체 (Domenico Dolce), 스테파노 가바나 (Stefano Gabbana)

현직 CEO : 도메니코 돌체 (Domenico Dolce), 스테파노 가바나 (Stefano Gabbana)

본사 : 이탈리아 밀라노 Via Monte Napoleone, 4, 20121

설립일 : 1985년

주요 소재 : 섬유

 

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  성공적인 파트너십의 대명사로 불리는 도메니코 돌체와 스테파노 가바나의 럭셔리 브랜드 돌체 앤 가바나는 80년대 중반 패션계에 등장해 신드롬을 일으키며 큰 성장을 이룬 브랜드로 미국의 팝스타 마돈나가 사랑했던 것으로 익히 알려져 있다.

애니멀 프린트를 이용한 디자인으로 새로운 관능미를 선보이고 스타를 스타로 만들어준다는 그들의 정체성에서 비롯한 다양한 디자인들은 일반인도 셀럽으로 보이게 만들어주는 특별함으로 세계적인 인기를 얻게 되었다.

다만 현재 국내에서 돌체 앤 가바나의 위치는 철수 절차를 밟고 있을 정도로 인지도가 쇠락하였으며 세계적인 유명인들의 보이콧과 더불어 돌체 앤 가바나를 사랑하던 마돈나마저도 등을 돌리게 만드는 행보로 쇠퇴하고 있다.

그러나 90년대부터 2000년대 사이의 돌체 앤 가바나는 독보적 인기를 통해 세계 최고의 명품 브랜드 가운데 하나로 자리 잡던 역사적 브랜드라는 사실은 부정할 수 없다.

 

 

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"도메니코 돌체 & 스테파노 가바나"

 

Domenico Dolce and Stefano Gabbana image from. google

 

1980년 도메니코 돌체와 스테파노 가바나는 조르지오 코레지아리의 공방에서 만나 3년간 같이 일하며 연인 사이로 발전하였고 같이 동고동락하며 럭셔리 하우스를 같이 세우자는 목표를 가지게 된다.

조르지오 코레지아리의 공방에서 나와 2년간 프리랜서로서 일하며 1985년 둘은 자신들의 이름을 딴 돌체 앤 가바나 하우스를 이탈리아 밀라노에 론칭하게 된다.

돌체 앤 가바나는 컬렉션을 통해 자신들이 추구하는 이상을 보여주었는데 패션쇼만을 위한 아방가르드 패션을 거부하고 여성들을 위한 기성복을 럭셔리하게 만드는 것에 집중하였고 그러한 과정에서 패션의 과시성을 화려한 보석과 장식 등에서 찾아 대상을 돋보이게 했다.

이러한 시도는 과거 서유럽에서 귀족들이 입던 옷을 현대에 맞춘 것으로 간단히 해석해볼 수 있다.

돌체와 가바나는 이러한 시도들로 이탈리아 내에서의 명성을 얻고 브랜드를 확장해 나갔는데 일본에 일었던 경제 버블로 명품 소비가 심하게 증가하던 때에 해외에 1호 스토어를 도쿄에 오픈하였으며 아시아권에서도 이름을 알리다 1993년, 미국의 세계적인 팝스타 마돈나가 그녀의 네 번째 콘서트 투어에서 돌체 앤 가바나의 의상을 선택하며 단숨에 이들은 세계적인 디자이너로서의 명성을 얻게 되었다.

향수, 화장품, 홈웨어까지 산업 분야를 확장하며 성장하던 돌체 앤 가바나는 2010년대를 넘어 돌연 하향곡선을 그리며 브랜드 가치가 하락하기 시작한다.

높은 가격에 비해 퀄리티가 낮은 옷감과 품질,  다른 명품 브랜드에 비교해 뚜렷하지 않은 강점 등이 가장 큰 이유로 꼽히며 현재도 가치 상승에 노력하고 있다.

돌체와 가바나는 디자인과 마케팅 등을 직접 관리하며 이전까지의 성장을 주도해 왔지만, 재벌 2세를 모델로 고용하여 패션쇼를 장식하며 이 부분에서 또한 퀄리티 낮은 런웨이로 평가받으며 논란이 되었고 아시아인을 비하하는 광고와 마케팅으로 아시아 시장에서의 큰 반발을 사고 있다.

이러한 이유가 모여 돌체 앤 가바나를 세계적인 브랜드로 만들었던 마돈나마저도 돌체 앤 가바나를 보이콧하며 인식 개선은커녕 오히려 과거의 명성조차 얼룩지며 크게 쇠퇴하는 모습을 보인다.

 

 

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"돌체 앤 가바나의 품목"

 

돌체 앤 가바나가 여러 이유로 논란이 되었지만 그들의 특징적인 디자인과 이념은 돌체와 가바나의 경영진 유지 덕분에 현재까지도 이어지고 있다.

그들의 강점인 애니멀 프린트를 활용한 관능미를 보여주는 것과 보석과 장식으로 가득한 과시적이고 화려한 패션은 일부 마니아층에 의해 꾸준히 사랑받고 있으며 최근 그들의 향수 라인은 오히려 패션보다도 주목받으며 꾸준한 인기를 보이는 편이다.

 

 

Dolce and Gabbana Leopard Print Brocade jacket

 

 

 

https://kr.dolcegabbana.com/ko/

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